Novak Djokovic lädt vom 18. bis 20. Dezember zu einem dreitägigen Tennis- und Wellness-Retreat in das Amanjena-Resort bei Marrakesch. Unter dem Titel „Stillness and Strength“ verbindet der 24-fache Grand-Slam-Sieger persönliche Trainingseinheiten mit Meditation, Atemarbeit, Achtsamkeit und exklusiver Erholung.
Die Teilnehmerzahl ist streng begrenzt. Gäste sollen direkt mit Djokovic auf dem Platz arbeiten und Einblicke in die Routinen erhalten, mit denen er körperliche Fitness und mentale Stabilität über viele Jahre auf Spitzenniveau erhalten hat.
Training trifft Regeneration
Das Programm geht bewusst über klassische Tennisstunden hinaus. Nach den Masterclasses folgen ein 60-minütiges Beldi-Hammam und eine einstündige therapeutische Massage mit Arganöl. Djokovic stellt zudem die täglichen Menüs zusammen und richtet sie auf die körperlichen Anforderungen der drei Tage aus.
Diese Kombination entspricht seinem öffentlichen Profil. Ernährung, Beweglichkeit, Atmung und Konzentration sind seit Langem feste Bestandteile seiner Karriereerzählung. Das Retreat übersetzt diese Elemente in ein buchbares Erlebnis, bei dem nicht allein Schlagtechnik, sondern ein vollständiger Tagesablauf verkauft wird.
Amanjena bietet die passende Kulisse
Das Resort liegt wenige Minuten außerhalb von Marrakesch. Palmen, Olivenhaine, Gärten, Sandplätze und ein großer Spa-Bereich prägen die Anlage mit Blick auf das Atlasgebirge. Djokovic ist seit 2024 globaler Markenbotschafter und Wellness-Berater der Hotelgruppe Aman.
Die Zusammenarbeit ist daher kein einmaliger Werbetermin. Ein erstes Retreat fand im Amanyara auf den Turks- und Caicosinseln statt, nun folgt die Ausgabe in Marokko. Für Aman verbindet die Veranstaltung internationale Sportprominenz mit dem eigenen Luxus- und Gesundheitsangebot. Djokovic erhält umgekehrt eine Bühne, auf der sich seine Methoden außerhalb des Turnierkalenders vermarkten lassen.
Exklusivität ist Teil des Produkts
Der größte Unterschied zu gewöhnlichen Tenniscamps liegt in der Nähe zum Star. Wenige Gäste trainieren, meditieren und regenerieren in einem Umfeld, das bewusst nicht auf breite Zugänglichkeit angelegt ist. Der hohe finanzielle Aufwand gehört damit zum Geschäftsmodell und grenzt das Angebot von Akademieprogrammen für größere Gruppen ab.
Sportlich entsteht daraus kein neues Ausbildungszentrum. Das Retreat ist eher eine verdichtete Erfahrung, die Djokovics Namen, seine Routinen und eine luxuriöse Reise miteinander verbindet.
Der Ansatz zeigt, wie Spitzenspieler ihre Karrierekompetenz in eigene Angebote überführen können. Djokovic verkauft nicht nur gemeinsame Zeit auf dem Tennisplatz. Er macht seine Vorstellung von Vorbereitung zum kuratierten Gesamtpaket. Ob drei Tage nachhaltige Wirkung entfalten, bleibt individuell. Als Verbindung von Starzugang, Wellness und Markenpflege ist das Konzept jedoch präzise auf eine zahlungskräftige Zielgruppe zugeschnitten.