Roger Federer, der schweizerische Tennis-Ikone, hat kürzlich einen humorvollen Werbespot veröffentlicht, um für die Marke On zu werben. Der Spot wird während des Super Bowl LIX, einem der meistgesehenen Sportereignisse der Welt, ausgestrahlt. In dem Clip spricht Federer mit der berühmten Muppet-Figur Elmo und diskutiert die Verwirrung rund um das On-Logo.
Verwirrung um das On-Logo
Elmo bringt im Werbespot zur Sprache, dass das On-Logo nicht so leicht lesbar ist, wie es sollte, und es vielmehr wie „QC“ aussieht. Roger reagiert besorgt, da er als Aktionär der Firma auf das Logo angewiesen ist. „On wächst weiter und wir suchen stets neue, inspirierende Wege, uns als Sportmarke hervorzuheben. Dazu gehört auch unser Logo, das oft amüsanterweise als 'QC' missverstanden wird – etwas, das wir auf eine unterhaltsame und unvergessliche Weise aufklären wollten“, erklärt Alex Griffin, Chief Marketing Officer von On. Der Spot, der in Zusammenarbeit mit dem beliebten Muppet Elmo produziert wurde, soll die Verwirrung auf humorvolle Weise lösen und gleichzeitig die Bekanntheit der Marke weiter steigern.
Federers lukrative Partnerschaft mit On
On Running, das schweizerische Unternehmen, hat seit Federers Einstieg und der Nutzung seines Namens und seiner Bilder als Werbeinstrument eine beachtliche Popularität erlangt. Der Wert der Anteile, die Roger erhielt, wird mittlerweile auf mehrere hundert Millionen Dollar geschätzt. On wurde im letzten Jahr auf rund 11 Milliarden Dollar bewertet, und die steigende Nachfrage nach den Schuhen lässt eine noch höhere Bewertung in der Zukunft erwarten.
Federer, der 2022 seine Tennis-Karriere beendete, hat durch Werbeverträge mit Marken wie Nike, Uniqlo und Wilson ein beachtliches Vermögen verdient. Doch seine Partnerschaft mit On hat sich als besonders lukrativ erwiesen. Berichten zufolge erhielt Federer etwa 3% der On-Aktien im Rahmen seines Werbeengagements. Diese Entscheidung, Nike zu verlassen und langfristig mit Uniqlo zusammenzuarbeiten sowie einen Anteil an On zu erwerben, gilt als eines der besten Geschäftsvorhaben eines Sportlers in den letzten Jahren.
„Ich wollte einer Schweizer Marke helfen, etwas Cooles zu schaffen, etwas anderes zu tun und etwas Bedeutungsvolles zu machen“, erklärte Roger seine Zusammenarbeit mit On.